مقالات آموزشی
Bacardi و دنیای NFT: بازاریابی مبتکرانه یا صرفاً هیاهو؟
Bacardi و دنیای NFT: بازاریابی مبتکرانه یا صرفاً هیاهو؟
این مقاله به بررسی استفادهی برند باکاردی (Bacardi) از توکنهای غیرقابل تعویض (Non-Fungible Tokens یا NFT) برای تعامل با مشتریان و راهاندازی ابتکارات هدفمند میپردازد. با توجه به رشد سریع فناوری بلاکچین (Blockchain) و محبوبیت روزافزون NFTها، بسیاری از برندها از این فناوری برای ایجاد تجربیات منحصربهفرد و تعامل با مخاطبان خود استفاده میکنند.
باکاردی به عنوان یکی از پیشگامان این عرصه، از NFTها نه تنها برای بازاریابی محصولات خود، بلکه برای حمایت از اهداف اجتماعی و فرهنگی نیز بهره برده است. این مقاله به تحلیل استراتژیهای باکاردی در استفاده از NFTها و تأثیر آن بر صنعت نوشیدنیهای الکلی و فراتر از آن میپردازد.
نام باکاردی (Bacardi) مترادف با برندی پیشرو در صنعت نوشیدنیهای الکلی (Alcoholic Beverages) است. این برند که در سال ۱۸۶۲ تأسیس شده، همواره به عنوان یکی از نوآوران صنعت شناخته میشود. در دنیای NFTها، بسیاری از برندها صرفاً برای سوار شدن بر موج این فناوری جدید وارد این عرصه میشوند.
با این حال، برخی برندها از این فناوری برای تعامل با مشتریان و پیشبرد اهداف اجتماعی استفاده میکنند. باکاردی یکی از این برندهای پیشرو است که توانسته است از NFTها به عنوان ابزاری برای ایجاد ارزش افزوده و تعامل معنادار با مخاطبان خود استفاده کند.
پروژهی NFT باکاردی برای معرفی نوشیدنی جدید
در سپتامبر ۲۰۲۱، باکاردی از راهاندازی مجموعهی جدید خود با عنوان “Cask Finish Series” که شامل نوشیدنیهای با پنج سال قدمت بود، رونمایی کرد. این برند برای معرفی محصول جدید خود، از یک NFT رونمایی کرد. این NFT با همکاری کم کرک (Cam Kirk)، عکاس مشهور، خلق شد. کم کرک سابقهی همکاری با برندهای بزرگی مانند نایک (Nike)، گوچی (Gucci)، مان (Man) و دی جی خالد (DJ Khaled) را دارد.
به گفتهی کم کرک، هدف از خلق این NFT، نمایش ارتباط بین فرایند کهنهشدن رم (Aging Process) و عکاسی بود. NFT با تصویری از کم کرک در استودیو و در حال عکاسی از بطری شروع میشود. سپس، او به درون بطری کشیده شده و به یک جزیرهی گرمسیری با فضایی دیجیتالی و آیندهنگرانه منتقل میشود. این اثر هنری دیجیتال (Digital Artwork) نه تنها به عنوان یک ابزار بازاریابی، بلکه به عنوان یک بیانیهی هنری در مورد فرایند تولید و کهنهشدن نوشیدنیهای الکلی عمل میکند.
دربارهی NFT باکاردی
خریدار این NFT به مجموعهای از داراییهای دیجیتال (Digital Assets) شامل یک ویدیوی سهبعدی (3D Video)، محتوای پشت صحنه (Behind-the-Scenes Content) از عکاسی کم کرک و یک جعبهی هدیهی مجازی (Virtual Gift Box) با پیشنهادهایی برای نوشیدن باکاردی Reserva Ocho Sherry Cask Finish، دسترسی پیدا میکند. عواید حاصل از فروش این NFT به ابتکار “Backing the B.A.R” اختصاص یافت که به کسبوکارهای سیاهپوستان برای دریافت مجوز فروش مشروبات الکلی کمک میکند. این ابتکار نشاندهندهی تعهد باکاردی به مسئولیت اجتماعی (Corporate Social Responsibility) و حمایت از جوامع محروم است.
NFTهای باکاردی در صنعت موسیقی
باکاردی علاوه بر استفاده از NFT برای معرفی نوشیدنیهای جدید، در حوزهی موسیقی نیز از این فناوری بهره برده است. این برند در سال ۲۰۱۷ برنامهای را برای حمایت از هنرمندان نوظهور موسیقی (Emerging Artists) راهاندازی کرد. در راستای این برنامه، باکاردی در اکتبر ۲۰۲۱ یک پروژهی NFT را با تمرکز بر کمرنگ بودن حضور زنان در حوزهی تولید موسیقی (Music Production) اجرا کرد.
این پروژه شامل سه هنرمند به نامهای بامبی (Bambi)، دنیس دایون (Denise Deion) و پرفکسن (Perfexn) بود که قطعاتی را خلق کردند و سپس این قطعات به NFT تبدیل شده و به مزایده گذاشته شدند. این NFTها در پلتفرم “Sturdy Exchange” که توسط استودیوی خلاق “Sturdy” ساخته شده و بر حمایت از هنرمندان در فرایند NFT تأکید دارد، به فروش رفتند. این پروژه نه تنها به افزایش آگاهی در مورد نابرابری جنسیتی در صنعت موسیقی کمک کرد، بلکه راهی برای حمایت مالی از هنرمندان زن نیز فراهم آورد.
تأثیر NFTها بر برندینگ و بازاریابی
استفادهی باکاردی از NFTها نشاندهندهی یک تغییر پارادایم (Paradigm Shift) در استراتژیهای برندینگ (Branding) و بازاریابی (Marketing) است. NFTها به برندها این امکان را میدهند که نه تنها محصولات خود را به شیوهای نوآورانه معرفی کنند، بلکه با مخاطبان خود در سطحی عمیقتر و شخصیتر تعامل داشته باشند. باکاردی با استفاده از NFTها توانسته است تجربیات دیجیتالی منحصربهفردی را خلق کند که نه تنها به افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness) کمک میکند، بلکه ارزشهای اجتماعی و فرهنگی برند را نیز تقویت میکند.
چالشها و فرصتهای استفاده از NFTها
اگرچه استفاده از NFTها فرصتهای زیادی را برای برندها فراهم میکند، اما چالشهایی نیز به همراه دارد. یکی از اصلیترین چالشها، نگرانیهای زیستمحیطی (Environmental Concerns) مرتبط با مصرف انرژی بالای فناوری بلاکچین است. علاوه بر این، برخی از منتقدان معتقدند که استفاده از NFTها ممکن است صرفاً یک مد زودگذر (Passing Trend) باشد و ارزش بلندمدتی برای برندها ایجاد نکند. با این حال، برندهایی مانند باکاردی نشان دادهاند که با استفادهی هدفمند و خلاقانه از NFTها میتوان ارزش افزودهی واقعی برای مشتریان و جامعه ایجاد کرد.
نتیجهگیری
باکاردی یکی از پیشگامان استفاده از NFT در حوزهی برندینگ به شمار میرود. ورود باکاردی به دنیای NFT زمینهی ورود سایر برندهای حوزهی نوشیدنیهای الکلی را به این عرصه فراهم کرده است. با این حال، برندهایی که وارد این فضا میشوند، باید در مورد چگونگی استفاده از NFT برای ایجاد آگاهی و تعامل با مخاطبان، دقت کافی داشته باشند. NFTها میتوانند ابزاری قدرتمند برای ایجاد تجربیات منحصربهفرد و تعامل معنادار با مخاطبان باشند، اما موفقیت در این عرصه مستلزم درک عمیق از فناوری و نیازهای مخاطبان است.
باکاردی با استفادهی خلاقانه و هدفمند از NFTها، نه تنها به تقویت جایگاه خود در صنعت نوشیدنیهای الکلی کمک کرده است، بلکه الگویی برای سایر برندها در استفاده از این فناوری نوظهور ارائه داده است.